2020年，一场长达21年的官司再次开庭，为的是争夺一个月饼的名字。这背后涉及到的是两家公司多达数百次的激烈交锋，惨烈商战，以及难分胜负的法律战斗。

事情要从今年8月说起。商标局公布的*1706期商标公告中，“顺德荣华”有限公司申请的*2021085号“荣华”商标进行了公告。

我们从上面看到，申请日期在1999年1月到2020年8月，“荣华”商标才下定商标初步审定，予以公告。

在长达21年的时间里，“荣华”这个跨世纪的初审公告，卑微中透露着一点希望。看到了初审公告，心中的那块大石头，也微微的落了地。

不过虽然初审公告过了，“荣华”这枚商标能否注册成功我们还是不知道的，毕竟在前面这么长的时间内，顺德荣华也有着初审公告的商标，但是在经历了异议，无效宣告等，终到现在还是没有注册成功。

为什么一个商标可以注册如此长时间，究竟是怎样的纠纷，可以跨越世纪！

事情起因：

这一切的原因，都是来源于中国香港荣华和顺德荣华的商标权之争，两家同为生产月饼的厂家，而且名字都是叫“荣华”，所销售的产品都是面向国内。

中国香港荣华作为1950年成立的饼家公司，在成立的几十年里，使用着“荣华”商标，早的时候并没有商标保护的意识，却没有在中国内地申请注册“荣华”商标。

而顺德荣华，从80年代就开始使用“荣华”名号，到90年代有了商标保护意识，并且通过合法程序取得了注册商标的使用权。

当中国香港荣华意识到商标的重要性，“荣华”商标已被注册，对此，作为的中国香港荣华对顺德荣华提出了诉讼。

由此，跨越粤港两地，“”与“注册商标”长达21年的官司开始了，究竟谁才是正牌的“荣华月饼”，谁才能合法的得到并使用这个商标？

l 1999年

顺德荣华向商标局提交商标申请，商标进行初审公告，中国香港荣华对此次顺德荣华商标提出异议，异议理由为：顺德荣华故意抄袭**商标，要求撤销顺德荣华此次注册商标。

l 2000年

国家商标局作出裁定，驳回中国香港荣华对顺德荣华商标的异议申请，异议理由不成立，顺德荣华商标予以注册。

中国香港荣华不服，向商标评审会提出复审。商标查询显示顺德荣华复审已通过，但一直没有收到来自商标评审会的复审裁定。

l 同年2000年

中国香港荣华起诉国家商标局，而北京市一中院对此案件进行判定，判定顺德荣华享有“荣华”商标的在先。

中国香港荣华对此判决还是有着很大的异议，因此继续上诉，将此次案件上诉到北京高院，而北京高院终维持北京市一中院原判。

而双方的转折点在2006年

l 2006年

中国香港荣华旗下子公司东莞荣华，以中山某企业和广州某超市销售“荣华月饼”侵犯其“未注册”为由，向东莞检查中院进行上诉。而顺德荣华作为该案的*三人参加此次诉讼。

中国香港荣华向东莞检查中院提起商标不正当竞争诉讼。诉讼中山某企业和广州某超市存在不正当竞争行为，并且将矛头隐隐指向顺德荣华。

同年东莞检查中院对此作出判决：中国香港荣华虽然未在中国内地注册，但中国香港荣华在此期间对“荣华”投入大量的广告、宣传费用，并且具有较高**度，中国香港“荣华”为“未注册”，应该受到国家保护，判定顺德荣华不能再使用“荣华”商标。

l 2009年

顺德荣华对判决提出异议，重新提起诉讼，诉讼递交到广东省，广东省认定“荣华月饼”为中国香港荣华所售出，该商品具有**商品特有名称，顺德荣华的构成不正当竞争。

对于此次判决，顺德荣华存在明显异议，向更上诉，至此，商标纠纷案件还在继续！双方的味越来越“浓”。

在顺德荣华败诉之后，中国香港荣华对顺德荣华发出市场“清退令”，并且中国香港荣华向与顺德荣华合作的经销商、合作的厂商发了律师函。

顺德荣华在那一年损失惨重，直接损失就达到了300万元，当年的总销售额更是下跌40%。

对此，顺德荣华创始人苏国强表示：“我是通过合法的手段注册荣华的商标，也能我的企业一直在用荣华商标，在佛山是的生产企业。而且我已经拥有了注册商标的。

但是随着中国香港荣华慢慢壮大，有了更大的市场份额，比我的产品更**，可怎么可以说它是**商品呢？并且无视我的商标注册权呢？

在这个案件中，“荣华”商标之争的异议就是“未注册”和“**商品特有名称”，到底我们怎么来判断“未注册”和“**商品特有名称”。

未注册是指没有经过国家商标主管注册登记的，但是实际使用商标的商品已经在市场具有了很高的**度，并且被公众所熟知，在商标遭受到侵害或者侵权时，可以向有关部门提出“未注册”的认定。

国家工商行政管理总局，在2013年6月1日施行的关于对《的认定和保护规定》中对商店的定义为：“是指在中国，相关公众广为知晓的，并且有着较高的声誉的商标”。根据这一规定，包括已经注册的和未注册的。

我国的商标法规定：*13条规定了对没有注册的保护。

相同产品或者类似产品，申请的商标如果存在复制、临摹或者翻译他人没有在中国注册的，*导致混淆的，不予注册并且禁止使用商标。

而我国未注册的认定是实行的是行政认定和**认定双轨制。行政认定，是由工商部门进行认定。例如2004年，没有注册商标的“小肥羊”，因为遭遇商标纠纷，而被国家工商行政管理总局认定为。

还有就是**认定，由通过审理程序进行认定。例如2006年，内蒙古对“酸酸乳”作出判决，通过**认定“酸酸乳”是未注册，这也是我国件由**认定的未注册案件。

而**商品的特有名称是指不为相关商品所通用，且具有**性区别的特征，通过商标在商品上的使用，能够使消费者将该商品与其他经营者的同类商品区别的商品名称。

但是如果已经注册成为商标了，就不在具有**商品特有的名称的属性，而是直接具备了注册商标的*有性。

我国在针对不正当竞争方面，规定了**商品的特有名称，并制定了《不正当竞争法》其中*5条和*21条的规定。

规定表示：经营者擅自使用**商品特有的商品名称、商品包装，或者使用与**品牌近似名称，故意相混淆商品，让消费者者误认为是**商品，监督门应当责令停止违法行为，依法追究其责任。

而本案，中国香港荣华提出申请，中国香港荣华饼家公司在1950年成立至今，几十年里，一直使用“荣华”商标，却没有在中国内地申请注册“荣华”商标，但中国香港荣华在中国的市场里占比很大，销售的时间很长，且具有足够的名气，可以评估它是“未注册”。

而顺德荣华，从80年始使用“荣华”名号，到90年代才了商标保护意识，并且通过合法程序的取得了注册商标的使用权。

在我国，**商标是不能对抗注册商标的，**产品的特有名称是不能扩展到产品占有率比较少，或者没有市场占有率的区域，而注册商标不同，注册商标拥有的权，适应全国范围内所有符合商标注册类目的市场。

中国大学知识产权学院院长刘春天说过一句话关于**商品特有名称和注册商标的分界：“取得商标使用的证据就是商标注册！”