在中国功能饮料市场上，红牛可以称得上是。但是很多消费者并不知道，红牛并不是一家本土品牌，而是泰国天丝的子品牌。

成立于1995年的“泰国红牛”因其*特的配方而在东南亚大热，于是创始人许书标将目标瞄准了庞大的中国市场。

由于90年代的中国还没有功能饮料这个概念，再加上很多人还不够熟悉中国，所以泰国红牛进**国市场的步并不顺利。他们急需要一个懂得中国法规、中国消费者的人来进行合作，这个人就是严彬。

严彬创立的华彬集团早在1990年就在北京成立了办事处，来中国投资。

经人介绍，严彬和许书标一拍即合，1995年共同出资在深圳成立红牛维他命饮料有限公司。

由于中国对外资的控制进一步放松，对于中外合资的公司也有着诸多的减免措施，所以1998年红牛公司在北京重新注册，成为了当时北京的饮料合资公司。在持股比例上，还是许书标占大头。

当然泰国红牛能够有如今的市场份额还有一个重要的因素，那就是中国开始允许这种饮料在市场上售卖了。

在此后的数十年间，泰国天丝与华彬集团建立了亲密无间的合作关系。通过各种营销活动，消费者对其认可度不断地上升，创造了一年230亿的销售**。

但是因利益而结合，终也会以利益而分开。

从2016年开始，双方就因“中国红牛”的归属问题开展了多次口水仗。

泰国天丝宣称中国红牛的商标授权在2016年已经过期，但是中国红牛公司则回应合同期应为50年。

早在商标授权到期前，泰国天丝为了维护自身的权益，除了将中国红牛的罐装生产商奥瑞金公司告上法庭之外，还接连以“侵害商标权”为由对中国红牛的一些合作商提起了诉讼。

此时双方还是在小打小闹，而“红牛REDBULL”商标到期则引发了长达多年的诉讼纠纷。

中国红牛率先反击，将泰国天丝告上法庭，请求将在2016年到期的“红牛”相关商标变更所有人，并且索赔天价37.53亿元。

本案由于涉及材料众多，涉及金额巨大，没有当庭进行宣判。

2019年北京市驳回了中国红牛的诉讼请求，中国红牛方表示将会继续上诉，诉请“红牛”在中国发展的20年间的商标增值问题。

2020年10月份，二审进行了开庭审理。

此时北京红牛的诉讼请求已经发生了变化，从想要获得“红牛”商标所有权变为只要拥有商标所有者合法权益权。

在这场诉讼中，天丝集团认为北京红牛的要求与一审是完全背离的，逻辑根本无法自洽。

这场官司还在持续审理中。

而除了在诉讼中争论不休，双方在法庭之外也大打出手。

11月16日，北京红牛在其发布了一则声明称自己在50年之内，拥有在中国经营、销售红牛的。

不过泰国天丝也不会任人宰割，18号立即进行了反击，发布了反驳公告，指责对方发布的信息虚假。

而在3天后，中国红牛方再度发声，否认天丝集团所指的声明不实，并表示会起诉泰国天丝及相关人士侵犯名誉权。

目前，双方的掐架还在继续，没有分出胜负。

不过，无论双方怎么斗争，这场商标是没有赢家。从市场份额的变化来看，为受伤的还是“红牛”商标本身。

2017年，由于双方的官司影响，中国市场上红牛的销售量比去年下降了7%。虽然红牛依旧是功能性饮料的，但是却给了其他品牌可乘之机。

比如乐、东鹏特饮等品牌在市场上原本是跟随者，在中泰红牛内耗中，他们逐渐的蚕食功能性饮料市场。截止到2020年初，东鹏特饮在市场上的份额已经达到了15%，乐也占据了7%。而红牛已经跌到只有57%。

除了直接影响了销售业绩之外，双方这样撕破脸皮更是无形中损害了“红牛”这一品牌在消费者心目中的形象，而且这种形象短时间内难以更改。这就意味着在过去20年，大量人力物力在品牌建设上的投入可能会打水漂。

毕竟，在这个信息庞杂的时代，消费者的信任一旦被击碎，就很难重新建立起来了。

关于“红牛”商标案，如果您有什么看法，欢迎在评论区下方留言。

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